Semalt SEO məqsədləri üçün açar sözlərin əhəmiyyətindən danışır
SEO-nun ilk günlərində açar sözlər təməl idi. İstər tək söz, istərsə də tam bir cümlə olsun, onlar vebmasterlər üçün müvafiq istifadəçiləri üzvi şəkildə cəlb etmək üçün bir yol kimi xidmət edirdilər. Lakin o vaxtdan bəri Google-un alqoritmində və ümumilikdə SEO sahəsində bir çox dəyişikliklər baş verdi. Beləliklə, açar sözlər hələ də bu gün Google və digər axtarış motorlarının axtarış nəticələrində bir saytın təşviq edilməsinin vacib hissəsi olub-olmadığını soruşmağa dəyər? Cavab bəli. Açar sözlər bu gün həmişəkindən daha aktualdır. Orta İnternet istifadəçisi baxımından açar sözlər axtarış sisteminə yazılır və ya deyilir; və sayt tərtibçisi tərəfindən düzgün istifadə edildikdə, istifadəçinin niyyətini təmin etmək və onlara uyğun məzmun təqdim etmək üçün saytdakı bütün məzmuna təsir göstərməlidir.
Açar söz anlayışının müddəti niyə bitmiş kimi görünür?
Söz-söhbətlər tez-tez onlayn olaraq yayılır ki, açar sözlər SEO tarixində qədim zamanlardan qalma köhnəlmiş bir qalıqdır. Bu söz-söhbətlərin vaxtaşırı ortaya çıxmasının bir neçə səbəbi var: Məsələn, əvvəllər Google Analytics və oxşar SEO alətlərində açar sözlər haqqında çoxlu müxtəlif məlumatlar görə bilərdiniz, lakin 2010-cu ildən etibarən bu məlumatlar yoxa çıxmağa başladı. Bir çox sayt tərtibatçılarının gəldiyi nəticə belə oldu ki, bu məlumatın Google Analytics-dən yox olması açar sözlərin artıq Google-a aidiyyatı olmadığını bildirir, amma əslində heç nə dəyişməyib. İnsanlar axtarışa davam etdilər və açar sözlər hələ də sıralama prosesinin vacib hissəsidir.
Açar sözlərin ölməsi ilə bağlı söz-söhbətin başqa bir səbəbi də istifadəçilər tərəfindən yazılmış (və ya deyilən) sorğuların Google-un şərhinin də dəyişməsidir. Bu, 2013-cü ildə istifadəyə verilmiş "Hummingbird" alqoritminin və 2015-ci ildə istifadəyə verilmiş RankBrain süni intellekt alqoritminin yenilənməsi sayəsindədir: bu, geolokasiya sistemindən istifadə edən başqa sorğuya çevrilir.
Digər səbəblər səsli axtarışın meteorik təkamülüdür ki, bu da bizə Google ilə başqa bir şəxslə kiçik bir söhbət kimi təbii şəkildə danışmağa imkan verir və bununla da açar sözlərə ehtiyacı aradan qaldırır (lakin əslində deyil, çünki hətta yazılmamış açar sözlər hələ də açar sözlər...); və 2014-cü ildən bəri Google-un açar söz planlayıcısının açar söz məlumatlarını fərdi açar sözlərə görə deyil, qruplar üzrə birləşdirməyə meyli kimi texniki səbəblər.
Açar sözlər SEO üçün hələ də vacibdir
Açar sözlər ipucudur. Açar sözləri, saytın axtarış sistemindəki sıralamasını bir anlığa kənara qoyun, hamısını buraxın və aşağıdakı fikri düşünün: Müştərilərinizin hər birinin düşüncə və hisslərini bilsəniz, biznesinizi necə fərqli idarə edərdiniz?
Tədqiqatlar göstərir ki, insanlar başqalarının qarşısında fikirlərini ifadə etdikdə onların sözlərinə başqalarının onları necə qəbul etdiyi təsir edə bilər. Bununla belə, anonim, şəxsi, şəxsi axtarışlar apardıqda, həqiqətən nə düşündüklərini və istədiklərini açar sözlər vasitəsilə ortaya qoyurlar. Başqa sözlə, açar sözlər istifadəçinin əsl niyyətinin nə olduğunu sizə xəbər verir və onlarla siz onların gözləntilərini daha yaxşı qarşılaya bilərsiniz.
Açar sözlər bir növ şəxsiyyətdir
Tanınmış marketinq metodu, müvafiq hədəf auditoriyanı təmsil edən müəyyən xüsusiyyətlərə malik şəxsiyyətlərin qurulmasıdır. Belə bir üsul biznes sahiblərinə həqiqətən də düzgün müştəri qrupuna müraciət etdiklərinə əmin olmağa kömək edir. Paradoksal olaraq, müxtəlif növ insanlar üçün belə bir məqsədyönlü yardım, adətən, ümumi, xüsusiyyətsiz olandan daha təsirli olur.
Açar sözlər eyni şəkildə istifadə olunur: Google Axtarış Konsolu məlumatlarına nəzər saldıqda sizi sörfçülərə çatdıran heç vaxt birdəfəlik açar söz olmadığını aşkar edəcək. Bir açar söz, əsas açar söz götürsəniz və müxtəlif hədəf auditoriyaları tərəfindən istifadə edilə bilən ikinci dərəcəli açar sözlər əldə etsəniz, sizə daha yaxşı nəticələr gətirəcək seqmentləşdirilmiş və hədəflənmiş bir auditoriyaya çatacaqsınız.
Doğru açar sözləri necə seçirsiniz?
Ən yaxşı yol, dərin açar söz araşdırması və ətraflı məlumat təhlilidir. Xüsusi SEO idarə paneli bu iş üçün çox faydalı ola bilər. Buna baxmayaraq, işə başlamağınıza kömək edəcək bəzi məsləhətlər:
- Açar sözlərlə başlamayın. Özünüzü SEO alətləri ilə silahlandırmazdan və məlumat cədvəllərini və qrafiklərini təhlil etməyə yanaşmazdan əvvəl, ilk növbədə, insan olun: Müştərilərinizi, tercihen müştərilərin özlərindən tanıyın. Saytınızın təbiəti ilə bağlı müxtəlif aspektlərdən onların necə hiss etdiklərini və hansı perspektivlərə sahib olduqlarını bilin.
- Əvvəlki addımda əldə etdiyiniz biliklərə və müştərilərin ehtiyacları ilə sizə təqdim edə biləcəyiniz cavabın cavablandırılmasına dair anlayışınıza əsaslanaraq açar sözlərin ilkin siyahısını tərtib edin. Qısa bir beyin fırtınası keçirin və təklif etdiyinizi effektiv şəkildə təsvir edən söz və ifadələrin siyahısını yazın.
- Siyahıdan müəyyən açar sözlər haqqında artıq məlumat varsa, ondan istifadə edin. Google Axtarış Konsolu və sizdə olan hər hansı digər məlumatla artıq sörfçüləri saytınıza cəlb edən açar sözlərin siyahısını hazırlayın.
- Siyahınızı istifadə edərək genişləndirin Google-un üzvi tanıtım vasitələri açar sözlərə diqqət yetirən: Açar söz qruplarını, oxşar ifadələri, sinonimləri və oxşar "uzun quyruq" versiyalarını axtarın. Hələ açar söz araşdırması etməmisinizsə, bunu etməyin vaxtıdır.
- Açar sözləri qruplara ayırın ki, axtarış çubuğunda onları yazan istifadəçinin niyyətini asanlıqla görə biləsiniz. Məsələn, hədəf auditoriya seqmentinə, satış hunisindəki mərhələlərə görə və ya sizin üçün mənalı olan hər hansı digər şəkildə çeşidləyə bilərsiniz.
- Açar sözləri saytınızdakı məzmuna uyğunlaşdırın. Saytdakı hər bir səhifə üçün uyğunluq və axtarış həcminə əsasən dörd əsas açar sözə qədər seçin. Sonra seçdiyiniz əsas açar sözləri dəstəkləmək üçün əlavə açar sözlər və ya semantik cəhətdən əlaqəli və ya uzun quyruqlu ifadələr tapın.
- Açar söz strategiyanız uğurla həyata keçirildikdən sonra, Google-un cavab vermək üçün kifayət qədər vaxtı oldu və siz kifayət qədər məlumat topladınız, bütün prosesi əvvəldən həyata keçirməyin vaxtı gəldi. Axı optimallaşdırma davamlı təkmilləşdirməyə çalışan və heç vaxt bitməyən bir prosesdir.
Açar söz növləri
Açar sözlər çox müxtəlif parametrlərə və səbəblərə görə saysız-hesabsız kateqoriyalara bölünə bilər. Budur daha çox yayılmış bəziləri:
Brendlə qeyri-brend
Brend, biznes və ya məhsulun xüsusi adını ehtiva edən əsas ifadələr var və bunlar Brendli adlanır. Bu, dəqiq ad, imla səhvləri, akronimlər, müəyyən bir kampaniyanın adı, şüar və ya axtarışı cavabın eyni konkret brend olduğunu açıq şəkildə göstərən başqa hər hansı bir şey ola bilər. Beləliklə, bu cür ifadələr adətən xüsusilə yüksək konversiya nisbətləri alır - çünki sorğunu yerinə yetirən sörfçü artıq marka ilə müəyyən bir erkən tanışlığa malikdir.
Bunun əksinə olaraq, bütün digər əsas ifadələr var (Brendsiz). Bu cür ifadələr adətən sörfçünün bəzi ehtiyaclarını və ya biznesin cavab olaraq nə təklif edəcəyini təsvir edir.
Maraqlıdır ki, brend adları burada və ya orada şərh oluna bilən bizneslər var. Məsələn, "Kanada taksiləri" kimsə Kanada ərazisində sadəcə taksi axtararkən ümumi axtarış termini ola bilər, lakin biznes "Kanada taksiləri" adlanırsa, birinci növ axtarış termini də ola bilər…
Uzun baş və quyruq ifadələri
Axtarış həcmi yüksək olan açar sözlər, "Uzun quyruq" adlanan daha az tələbat olan açar sözlərlə müqayisədə, peşəkar dildə "Head Terms" adlanır. Yeri gəlmişkən, Google-da hər gün edilən axtarışların təxminən 15%-i yeni axtarışlar, yəni “uzun quyruqlu” axtarışlardır.
İfadələr arasındakı digər fərqlər rəqabətin xarakteri (baş ifadələr üçün şiddətli rəqabət və uzun quyruqlu ifadələr üçün zəif rəqabət), sözlərin sayı (baş ifadələrdə bir az və uzun quyruqlu ifadələrdə çox), yolların sayı ola bilər. sorğunun arxasında istifadəçinin niyyətini şərh etmək (bir və yalnız uzun quyruq ifadələrində) və s.
Əsas və ikinci dərəcəli açar sözlər
Açar sözlər (bəzən "hədəflənmiş" kimi də adlandırılır) saytdakı müəyyən bir səhifənin və ya bütün saytın kontekstində ən vacib açar sözlərinizdir. İkinci dərəcəli (və ya "dəstəkləyən") açar sözlər, bir az daha aşağı prioritetlə işlədiyiniz bütün digər açar sözlərdir.
Mövsümi və həmişəyaşıl
Zamanla axtarış həcmini artıran və sonra azalan digər açar sözlərlə müqayisədə "Həmişəyaşıl" açar sözlər uzun müddət ərzində az və ya çox sabit axtarış həcminə malikdir. Məsələn, "Tu B'Av üçün hədiyyələr" il boyu axtarılan "Refaeli Bar" ilə müqayisədə mövsümün əsas ifadəsidir.
Satış hunisində mərhələ üzrə paylama
SEO mütəxəssislərinin tövsiyə etdiyi yollardan biri açar sözləri sörfçünün satış hunisində olduğu mərhələyə görə çeşidləmək və beləliklə huni optimallaşdırmaq və dönüşüm nisbətlərini artırmaq üçün bu mərhələlərin hər biri üçün mesajı dəqiqləşdirməkdir. Məsələn, siz "Məlumatlılıq", "Nəzərə alma", "Dönüşüm" və "Müştərilərin saxlanması" mərhələləri üzrə çeşidləyə bilərsiniz.
Hədəf auditoriya seqmentinə görə paylanma
Axtarış motoru istifadəçiləri hər bir sorğuya yaş, cins və maraqları kimi təfərrüatları daxil etsəydilər, hər sorğunun hansı hədəf auditoriya seqmentinə aid olduğunu müəyyən etmək və ona uyğun cavab vermək çox asan olardı. Təəssüf ki, bütün istifadəçilər Google-a yazmır, məsələn, “35 yaşım var, biznesin idarə edilməsi üzrə bakalavr təhsilim var, evliyəm, iki uşaq atasıyam, robot tozsoran axtarıram”.
Xoşbəxtlikdən, hədəf auditoriyanın müəyyən bir seqmentinə xas sorğular demək olar ki, olmasa da, onun hansı seqment olduğunu əsaslı şəkildə qiymətləndirməyə imkan verən ümumi məxrəclər hələ də mövcuddur. Etməli olduğumuz tək şey belə bir sorğunu axtararkən əldə etdiyimiz nəticələrə baxmaq və Google-un bunu hansı hədəf auditoriyaya yönəltdiyini anlamağa çalışmaqdır. Google-un missiyası axtarış edənə uyğun məxrəc təqdim etmək olduğundan, ilk bir neçə nəticənin hədəf auditoriyası çox güman ki, sorğunu ilk olaraq yazan eyni olacaq.
SEO-nun bir hissəsi kimi açar söz optimallaşdırılması
Hansı açar sözlərə diqqət yetirəcəyinizi bilmək kifayət deyil, həm də bu açar sözlər üçün saytı effektiv şəkildə optimallaşdırmaqdır. Sağ ayağa başlamağa kömək edəcək bəzi məsləhətlər: Açar sözlər səhifənin harasında yer almalıdır?
Səhifə URL: URL çox nadir hallarda dəyişir, gözə çarpır və səhifədə baş verən hər şeyi təsvir edir, buna görə də Google-un nəzərində səhifəni sıralamaq üçün dəyərli parametrdir.
Statik məzmun: Axtarış motorları dinamik məzmunu taramada yaxşılaşır, lakin statik məzmun demək olar ki, taranacaq və Google indeksinə əlavə olunacaq.
Başlıq etiketləri: Onlar həm sıralamaya, həm də klik sürətinə (CTR) təsir edir, buna görə də yaxşı yazılıbsa, onlara daxil edilmiş açar sözlər hər ikisinə müsbət təsir etmək potensialına malikdir.
Meta Təsvirlər: Başlıq teqlərindən fərqli olaraq, meta təsvir teqləri Google-un axtarış nəticələrində sıralamasına təsir göstərmir - lakin onlar, şübhəsiz ki, klikləmə sürətinizi yaxşılaşdıra bilər.
Çarpıcı məzmun: Google veb səhifənin məzmununu insan sörfçülərinin gördükləri kimi görmək üçün əla iş görür, ona görə də açar sözlər məzmunun insan gözü üçün nəzərə çarpan yerlərə daxil edilməlidir. Məsələn, böyük bir başlıq səhifənin altındakı kiçik bir imtinadan daha çox diqqəti cəlb edəcəkdir.
Bağlantılar və onların ətrafındakı məzmun: Digər saytlarda olan və səhifənizə aparan keçidlərin əsas mətninə açar sözlərin daxil edilməsi Google-a həmin səhifənin nə haqqında olduğunu anlamağa kömək edir. Eynilə, açar sözlərin keçid mühitinə daxil edilməsi müsbət təsir göstərə bilər (lövbər mətninin özündən daha az səviyyədə olsa da).
Media fayl adları: Smartfonda təsvirə verilən avtomatik fayl adından istifadə etmək və ya video üçün ümumi ad seçmək əvəzinə ona açar sözlərdən ibarət təsviri ad verin.
Şəkillər üçün alt etiketlər: Bir çox insanlar alt teqlərin görmə qabiliyyəti zəif olan sörfçülər üçün nəzərdə tutulduğunu düşünür, lakin praktikada Google onlardan şəkildən görünənləri anlamaq üçün istifadə edir. Buna görə də ağıllı şəkildə bu alt teqlərə açar sözləri daxil edin.
Subtitrlər və ya Video Transkripsiya: Eynilə, bəzi videolarda Google-un bu barədə heç bir fikri olmadan müxtəlif müvafiq açar sözlər var. Ediləcək şey videoda deyilən sözləri Google tərəfindən taranacaq yazılı sözlərə çevirməkdir.
Açar sözləri daxil etmək üçün məsləhətlər
Şişirtməyin: mütləq "həddindən artıq optimallaşdırma" kimi bir şey var və bu, sörfçüləri sizdən uzaqlaşdıra və Google-un sizə qarşı sanksiyalar tətbiq etməsinə səbəb ola bilər. Şişirtdiyiniz zaman necə biləcəksiniz? Sadəcə özünüzdən soruşun ki, bu, istifadəçi təcrübəsinə kömək edir və ya təhqir edir və cavabınıza uyğun hərəkət edin.
Meta açar sözlər etiketinə məhəl qoymayın: Axtarış motorları tərəfindən çox az diqqət yetirilir, buna görə də vaxt itirməmək daha yaxşıdır.
Vakuumda optimallaşdırmayın: Nəzərə alınmalı olan açar söz məsələsini bütövlükdə nəzərdən keçirin, beləliklə, səhv yazılardan, boşluqlardan və ya açar sözlərin cannibalizasiyasından qaçın. Bütün bunlar, əlbəttə ki, tək səhifəlik bir veb saytınız olmadığı təqdirdə.
Hamısını yoxlayın: Birdən çox səhifəsi olan saytlarda işləmək imkanınız varsa, onlardan optimallaşdırma üsullarınızı təkmilləşdirmək üçün istifadə edə bilərsiniz.
Xülasə
Açar sözlər, ümumiyyətlə axtarış motorları və xüsusən də Google tərəfindən veb saytları sıralamaq üçün əsasdır. Bu yolda həm alqoritmlərdə, həm də texnologiyada dəyişikliklər olsa da, açar sözlərin əhəmiyyəti təxminən iki onillikdə dəyişməyib, ona görə də gələcəkdə açar söz tədqiqatından və onun ağıllı inteqrasiyasından imtina edə biləcəyimizi güman etmək üçün heç bir əsas yoxdur. saytlarımızda.
SEO və veb saytın təşviqi mövzusu haqqında daha çox məlumat əldə etmək istəyirsinizsə, sizi ziyarət etməyə dəvət edirik Semalt bloqu.